在你不知道的时候，Vlog火了。这个有点陌生的词汇，由Blog演变而来，即video weblog或video blog，意为视频博客、视频日记。从发展曲线看，刚过去的2018年，Vlog迎来了第一个发展小高潮，以它为标签的原创视频内容投稿在微博、B站上迅速增加，还催生出一个新的职业——vlogger，全职拍摄Vlog的博主。不过，Vlog是否成为一种独立的视频样态以及下一步该如何继续发展等问题，仍萦绕在众多用户心头。
Vlog定义依旧模糊不清
Vlog这种视频形态最早源于YouTube，博主们对着镜头说话，用个人创作的视频记录日常生活。不过，Vlog到底是什么？对国内用户来说，它的定义依旧暧昧不明。在Vlog剪辑与视频滤镜APP一闪上面，Vlog被形容为“没有明确的定义”，作为一个视频剪辑与发布社区，一闪鼓励用户“用自己的作品来定义这个词条”。
演员欧阳娜娜也开始拍摄Vlog，借此圈粉无数，图为其Vlog视频截图。
身为一种新的视频内容形态，Vlog给用户提供了极高的自由度。“它可以是一种生活片段的串联，比如在一周中，你积累了很多生活素材，做饭、洗衣服、扫地、吃东西，找到素材的内在逻辑拼接起来，这就是一个Vlog。”Vlog用户“奶昔包”说，“也可以是旅行日记，甚至有的也带有商业性，博主带大家去看一场秀、一个发布会。”也有许多博主强调Vlog的故事性，认为一个合格的作品需要带有叙事性，如同电影般讲完一个完整的故事。与以时长来区别的“长视频”“短视频”不同，Vlog的长度更为灵活，有10分钟以内的，也有时长将近一个小时的。如果说抖音、快手记录的是生活中的某一刻，或者“一小时中的高光时间”，那么Vlog则要求用户在日常生活中编排出故事，在平淡之中展现逻辑与情绪。
Vlog被媒体形容为“平台造风口”。这段时间，微博、B站等头部平台纷纷将Vlog推上前台。B站在首页发起了30天Vlog挑战，据统计，平台上去年Vlog的投稿量比2017年增长了16倍，播放量增长了18倍，人气最高的视频收获200多万次点击。微博发出Vlog博主召集令，无论是明星、大V，还是普通用户，只要30天内发布的Vlog数量达到4条或以上，就可申请“微博vlog博主”认证。目前，微博上已集聚了一批vlogger，头部用户“你好_竹子”粉丝211万，“cbvivi”与“flypig”粉丝百万。
B站发起30天Vlog挑战
无疑，Vlog变火，一方面有博主的示范效应，另一方面，大平台也在积极引导。同时，市面上涌现出一闪、VUE等视频制作APP，让视频的拍摄、剪辑变得触手可及。“抖音、快手，还有很多短视频网站，培养了大家用视频记录生活的习惯，加上年轻人媒介素养的提升，让拍视频这件事的门槛变低了，它成为人人都可以参与的一件事。”B站博主“葡萄柚”说。
贩卖一种生活方式
事实上，vlogger的行为可以被视为社交媒体上的自我展露，这种“自我曝光”某种程度上是在建构一种生活方式。这种生活方式往往是独特的、令人艳羡的，每一个Vlog都在贩卖这种令人称道的生活。于是，对他人生活的好奇成为追随者观看视频的动因。
“奶昔包”是“你好_竹子”的粉丝，她解释自己的关注原因，“竹子是一个cool girl，生活非常积极、有想法、酷酷的，她的生活非常丰富，有旅行内容，有和父母、朋友的相处，或者拍婚纱照等个人动态，是一种心所向往的生活方式。”社交媒体时代，与网络红人、大V一样，vlogger的个人魅力同样重要，“博主招人喜欢，大家才愿意看她的视频”。“子时当归”是一名定居澳洲的华人博主，她发布在B站上的Vlog以日常生活类为主，里面有打扫卫生、叠被子、煮奶茶等生活片段，镜头中，不论是装修得当的房间，茂盛的植物，颇有意趣的杯盏、家电，都非常“小清新”。弹幕中，观众纷纷表示被“疗愈”了。有粉丝说，“子时当归”的视频每期必看，因为这种生活方式精致且具有美感，“不知不觉就看了二三十分钟”。
“你好_竹子”在微博上有200多万粉丝
不过，置身于这个领域的内容创作者也认为，Vlog的位置仍然较为尴尬，它的内容创作标准比抖音等短视频要高，却存在商业模式不清晰等亟待解决的问题。“你好_竹子”就曾在社交媒体上发表观点称：“作为一名内容创作者，最羡慕Youtuber的一点是，他们可以靠点击率维持营生。”YouTube会和内容创作者分享贴片广告收入，点击量达到一定标准，创作者可获得3-5美金的收入；相较之下，国内短视频平台仍以打赏为主，收益无法保障。“唯一的商业变现是广告植入，最后许多平台就变成了广告大本营，原创作者不想，观众不想，可是目前看起来也没有更好的办法。这个循环，对于好的内容没有真正的扶持。”
作为一种新兴样态，Vlog正火，但未来在哪里，或许没有人说得清。与当下许多短视频所遭遇的困境一样，Vlog未来能否避免同质化，同样值得思索。如果仅仅是日常的重复堆叠，对观众来说，一定有疲倦的一天。
