3月26日，都市丽人2023秋冬新品发布会在广东深圳召开。此次2023秋冬新品发布会以“破界生长，韧性进化“为主题，都市丽人更携手周笔畅推出了品牌定制歌曲。周笔畅身着洞洞杯，重磅首唱都市丽人品牌定制歌曲《就是你》。
都市丽人代言人周笔畅助阵新品发布会
去年12月23日，都市丽人正式官宣知名歌手周笔畅成为品牌代言人。选择周笔畅为代言人，是看中其对于品牌内涵的背书势能与拉升动力。一方面，国民偶像周笔畅作为选秀身份出道的素人，励志的经历让其拥有深厚的大众基因和庞大的粉丝基础，该群体和都市丽人目标用户有着高度吻合性，她们主要集中在20-35岁，是年轻化、多元化的主力消费人群，为都市丽人提供了流量势能与大众支撑。另一方面，周笔畅作为实力歌手，在音乐领域深耕多年，其音乐造诣深厚、专业的形象深入人心。这些特质与都市丽人主打“舒适又有型”的专业内衣，满足不同阶段、穿着场景的女性诉求的品牌调性与品牌形象高度契合。
都市丽人代言人周笔畅助阵新品发布会
周笔畅2005年出道，作为大众票选出来的明星，周笔畅具备广泛的社会基础，出道17年以来一直专注深耕专业领域，与都市丽人的内在气质高度一致，由她来代言都市丽人再合适不过。都市丽人选择周笔畅想来也是有这一层思考，通过另一种方式来展现其品牌的专业。
周笔畅与都市丽人，一个是国民偶像，一个是国民品牌，内在专业而外在大众可以很容易达成群体共识。另外，作为女性，周笔畅一直是独特的，这一点也与都市丽人内在所追求的价值是一致的，暗合百人群像，可以多维度展现新女性价值观。
都市丽人代言人周笔畅助阵新品发布会
除此之外，以往大众对于内衣的审美以性感为主，都市丽人打破了传统内衣营销的思路，选择独立自信、个性独特、真实自然的周笔畅作为代言人，多维度展示新女性的价值观，更能代表广大女性追求舒适健康的声音。
周笔畅首唱都市丽人品牌定制歌曲《就是你》，悠扬舒缓的曲风搭配优美治愈的歌词，带给人无尽放松的感觉。“尽管云雾渐渐消散去了”“美妙在山丘不留一点痕折”，展现了都市丽人内衣无痕无感的产品体验；“绵密的梦里，我还呼吸着”“河流淌过，也很快干涸”就如同都市人的舒适内衣一般，给人以透气清爽的感觉。
都市丽人代言人周笔畅助阵新品发布会
《就是你》这首都市丽人品牌定制歌曲还隐藏了一个神秘小彩蛋，在一段歌词中包含了“都市丽人”的藏头惊喜。都市丽人想要借助这首歌曲向广大女性表达：都市丽人是一种普世的形象和态度，它承载着所有女性励志、坚韧、积极、自由、独立等一切美好品质，每一位认真生活的女性都是都市丽人，都市丽人就是你。
周笔畅代言都市丽人三八节品牌营销
据悉，在2023秋冬新品发布会会召开前，都市丽人还通过官方小程序和品牌直播发售周笔畅见面会限量礼盒，配合KOL开箱扩大营销传播，发挥代言人效应撬动粉丝消费。在刚刚过去的三八节营销中，都市丽人也推出“花开了女神节”主题会员购膨胀券活动，借助周笔畅见面会门票，刺激节日消费，以明星效应拉动销售额。
周笔畅代言都市丽人2023秋冬新品发布会直播战绩
走秀结束后，都市丽人同步开启带货直播。周笔畅化身福利官推荐同款礼盒，和粉丝亲密互动，礼盒内还含有周笔畅福利签名照。借助代言人周笔畅的明星效应，吸引了众多人观看，直播间观看人数突破110万人，直播间互动量超348万，直播间氛围火爆。通过直播带货、明星粉丝见面会助推销量，使得订货会直播带货销售额再创佳绩。
如何深度地挖掘明星背后价值，通过契合的方式提升品牌形象和产品销量，考验品牌营销功力。签约代言人后，都市丽人充分利用明星势能，实现明星效益最大化。牵手周笔畅，让都市丽人实现了品牌价值与流量反哺的双向奔赴。
都市丽人通过和周笔畅的合作，以明星势能与秀场经济进一步打破品牌的圈层壁垒，增强用户粘性，在消费者心智中强化认知标签，提升品牌声量和影响力，打通品效合一路径。
